Consuelo regenta Masa Madre, una panadería familiar que heredó de su abuela. En otros tiempos, la panadería era el epicentro de la vida social. Hoy se enfrenta a una grave amenaza. El aumento del turismo, espoleado por la reciente designación de Jarona como «uno de los pueblos más bonitos de España», ha provocado la proliferación de grandes cadenas comerciales, poniendo en peligro el legado de Consuelo, y su forma de vida.